保健品不是藥品

螞蟻健康產(chǎn)業(yè)網(wǎng)：高峰 18210630991

保健食品等同于藥品嗎？一直都說保健食品不是藥品，但宣傳銷售的時候就是忍不住想把保健品說的特別神奇，甚至具有治療功效，導(dǎo)致部分消費者到現(xiàn)在仍對保健食品存在一定的誤解，容易將保健食品與藥品的概念相混淆。

保健食品和藥品的區(qū)分是從事健康產(chǎn)業(yè)必須要弄清楚的問題，我們一定要向顧客傳達正確的保健食品的概念，不夸大、虛假宣傳，保證顧客不把保健品當(dāng)成藥品來看待，對保健品有清晰的認(rèn)識，另外我們也要引導(dǎo)老年人理性消費，這是凈化行業(yè)的關(guān)鍵所在。

一、保健食品和藥品的區(qū)分

只要有營養(yǎng)保健需求的人都可以食用保健食品，通過長期食用，可以使機體得到調(diào)節(jié)，達到健康平衡的狀態(tài)。

藥品是專門用來治療疾病的，可以使癥狀得到緩解或消失。所以只有病人才需要服用，但可能有毒副作用，而且有嚴(yán)格的療程限制。

保健食品和藥品的區(qū)別主要表現(xiàn)在產(chǎn)品的使用目的、適宜人群、劑量、食用時間、毒性和效果評價幾方面,具體如下表所示：

二、正確的產(chǎn)品定位有助于明確目標(biāo)消費群。

所有有營養(yǎng)保健需要的人都可以食用保健食品，包括了病人、亞健康人群和健康人群，這也意味著所有的人都可以食用保健食品，但是具體到每個顧客時，就需要營銷人員推薦個性化的營養(yǎng)方案了。

保健食品不是藥，但是可以保養(yǎng)我們身體，我們一定要幫助顧客樹立正確的觀念！

三、行業(yè)置身困境，誰的錯？

“保健品”本身很正能量的詞匯，但現(xiàn)在只要在網(wǎng)上搜索，全是各種中招騙局的負(fù)面信息，實則令人氣餒。保健品作為一種介于食品與藥品之間的膳食補充劑，對人體各種營養(yǎng)素的補充起到很大的作用，整個行業(yè)對于實現(xiàn)治未病，實現(xiàn)健康夢、中國夢起到至關(guān)重要的作用，保健品行業(yè)的出現(xiàn)與發(fā)展可以說是社會的一大進步，但為什么現(xiàn)在卻成了擾亂社會治安、威脅中老年人晚年生活的詬病呢？社會輿論的泛濫、執(zhí)法部門的打壓，讓行業(yè)置身困境到底是誰的錯？

A、保健品的功能是虛設(shè)？根本沒什么作用？確實存在個別“利益大于一切”的企業(yè)，其產(chǎn)品毫無食用意義，但事實證明并不是所有保健食品都一無是處，受益人群比比皆是。而且，在中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》中定下明確目標(biāo)：到2020年，健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模超8萬億，到2030年達16萬億，可見國家對行業(yè)也寄予厚望。

B、非法添加，虛假、夸大宣傳一步步置保健品于尷尬的地位？偷工減料、投機取巧、打擦邊球相信這是在任何行業(yè)都存在的問題，近年來在行業(yè)不斷完善和凈化的過程中，我們可以從很多調(diào)查數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，保健品因質(zhì)量問題觸及法律紅線的微乎其微，包括今年在3.15晚會上的曝光也沒有任何有關(guān)質(zhì)量方面的問題，而是宣傳和銷售方式中存在重大污點。

C、法律監(jiān)管不完善，給了不法企業(yè)鉆空子、賺黑心錢的機會？的確一開始法律法規(guī)對保健品行業(yè)的監(jiān)管并沒有明確的條條框框，只要不嚴(yán)重、不過分、沒有投訴就可以。但是，反過來想，如果提高消費群體的安全消費意識，引導(dǎo)老人們理性消費，騙子又豈會如此容易得逞？

所以歸根結(jié)底，問題還是出現(xiàn)在宣傳營銷模式上。保健食品會議營銷作為一種產(chǎn)品宣傳推廣模式，其本身并不違法，在其他產(chǎn)品領(lǐng)域也廣泛存在。黃加有老師認(rèn)為判斷會議營銷是否有欺詐行為的關(guān)鍵點在于：傳播信息的真實性、產(chǎn)品手續(xù)的規(guī)范性和交易行為的公平性。