2016年保健品市場(chǎng)將呈現(xiàn)五大特征

跨境購(gòu)　并購(gòu)潮　農(nóng)村市場(chǎng)活躍　品類品牌化　特殊醫(yī)學(xué)食品搶先機(jī)

　　時(shí)近春節(jié)，在我國(guó)傳統(tǒng)年節(jié)送禮文化的背景下，保健品市場(chǎng)又進(jìn)入消費(fèi)旺季。日前，在保健品市場(chǎng)年會(huì)上，主流企業(yè)和行業(yè)專家一致認(rèn)為，保健品市場(chǎng)在政策調(diào)整和消費(fèi)趨勢(shì)變化的大潮下，2016年我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品市場(chǎng)將步入新的發(fā)展階段，行業(yè)將出現(xiàn)新的特征，市場(chǎng)規(guī)模有望出現(xiàn)新一輪增長(zhǎng)，上市公司當(dāng)仁不讓成為行業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)頭羊。

    行業(yè)資深人士表示，2016年是新舊管理制度交替年，跨境電商、投資并購(gòu)、品類品牌化、農(nóng)村市場(chǎng)升溫和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品漸旺這五大要素，都將有力推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步，而跨境電商將成為影響行業(yè)發(fā)展的第一要素。

    2016年的保健品市場(chǎng)有五大新特征：首先，管理制度改革將刺激資本流入，出現(xiàn)行業(yè)有史以來(lái)最活躍的并購(gòu)潮；其次，跨境電商供應(yīng)鏈覆蓋全球，跨境購(gòu)業(yè)態(tài)成型迫使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局改變；第三，農(nóng)村地區(qū)健康需求被互聯(lián)網(wǎng)喚醒，制藥企業(yè)搶占第三終端熱賣保健品；第四，特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品管理制度出臺(tái)，科技基礎(chǔ)雄厚的企業(yè)將搶得先機(jī)；第五，原料型企業(yè)集體向下游擴(kuò)張，品類品牌化成市場(chǎng)潮流。

    目前，傳統(tǒng)企業(yè)正積極轉(zhuǎn)型，行業(yè)資深人士表示，如能抓住機(jī)遇，保健品產(chǎn)業(yè)大有希望，一些公司將從藥行投奔到營(yíng)養(yǎng)保健食品行業(yè)。仙樂(lè)健康企業(yè)副總經(jīng)理?xiàng)铑１硎荆�保健品將面向“年輕派”，30歲到45歲人群成為健康品非常大的潛力消費(fèi)人群。中糧集團(tuán)健康食品事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中糧集團(tuán)要給社會(huì)帶來(lái)正面的能量，在目前保健品行業(yè)信譽(yù)、社會(huì)評(píng)價(jià)不太高的情況下，首先應(yīng)該把產(chǎn)品質(zhì)量做好，提升科技含量。永安藥業(yè)2015年獲得加拿大知名保健品健美生公司在我國(guó)的獨(dú)家代理權(quán)，有多個(gè)產(chǎn)品正在申請(qǐng)保健品批文，該公司預(yù)計(jì)，未來(lái)1年至2年內(nèi)，保健品市場(chǎng)將有所增長(zhǎng)。永安康健在電商方面快速擴(kuò)展，已入駐多家門戶網(wǎng)站。湯臣倍健是國(guó)內(nèi)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑領(lǐng)先企業(yè)，該公司借鑒海外公司成功經(jīng)驗(yàn)積極拓展銷售模式，開(kāi)設(shè)連鎖經(jīng)營(yíng)店，2015年加速擴(kuò)張，新開(kāi)店數(shù)量達(dá)1萬(wàn)家左右。此外，湯臣倍健品牌的線上收入占比提升，線上銷量拓展明顯。