“腦理事”保健品商標(biāo)欲搶占市場引發(fā)行業(yè)關(guān)注

近日在新浪博客一篇《注“勞力士”諧音商標(biāo)“腦理事”,欲搶補(bǔ)腦保健品市場》的文章引起了部分網(wǎng)友的關(guān)注，原來是一位來自深圳的侯小春先生拿自己注冊的“腦理事”保健品商標(biāo)公開叫板知名保健品腦白金一事。更有的網(wǎng)友建議侯先生聯(lián)系史玉柱：“看看他是否“收購”腦理事品牌？他可是炒作專家了！”而侯先生更是直接喊出了向腦白金挑戰(zhàn)的口號。受人關(guān)注的“腦理事”給了人們一個(gè)疑問，它究竟何德何能？憑什么挑戰(zhàn)“腦白金”？為此筆者聯(lián)系商標(biāo)持有人侯先生作了進(jìn)一步的了解。



; ; ; ;據(jù)了解，侯先生對商標(biāo)創(chuàng)意設(shè)計(jì)和注冊有一定的興趣，在談到該商標(biāo)的時(shí)候，他認(rèn)為當(dāng)今激烈的社會競爭給我們帶來了無數(shù)的財(cái)富和欣喜，但同時(shí)也帶來了無窮無盡的精神壓力，關(guān)注腦健康刻不容緩，而他的“腦理事”就是在這種情況下誕生的。從“腦理事”的字面含義我們可以看到，“理事”一詞在《現(xiàn)代漢語詞典》中的解釋是：作為動詞時(shí)意思為“處理事務(wù)、過問事情”；作為名詞時(shí)意思為“代表團(tuán)體行使職權(quán)并處理事務(wù)的人”。而將“腦”與“理事”相結(jié)合，其引申含義則為：讓處理事務(wù)的主體大腦，時(shí)刻保持健康而清醒的狀態(tài)，正確而快速地處理各種重要事務(wù)。這樣的名稱，與補(bǔ)腦保健品功能定位是完美無瑕的配合。同時(shí)它具有極強(qiáng)的親和力、專業(yè)性及不可復(fù)制的特性



; ; ; ;侯先生認(rèn)為從兩方面可以更好的認(rèn)識“腦理事”的優(yōu)勢：一、從品牌名稱角度:腦理事，從品牌誕生開始，都將自始自終定位于補(bǔ)腦保健品領(lǐng)域，且定位于高端，不同于腦白金那樣做全能高手，既是禮品，又是補(bǔ)品；既補(bǔ)鈣、補(bǔ)維生素又補(bǔ)腦，腦理事要的是專一的品牌特征。二、從廣告策劃角度：從它的品牌名稱中的“理事”我們就可以看出：理事，代表團(tuán)體行使職權(quán)并處理事務(wù)的人，它位高權(quán)重、沉著冷靜，它將象“勞力士”一樣定位于高端，靜靜的述說其功用、服務(wù)、價(jià)值觀等，讓消費(fèi)者在傾聽中認(rèn)識它，感受它，購買它。



; ; ; ;有關(guān)品牌專家認(rèn)為：商標(biāo)一但注入文化內(nèi)涵便會成為一種生活方式，現(xiàn)代市場競爭，不僅僅是質(zhì)量與營銷手段的競爭，更是一種帶有文化色彩的高層次的競爭。商標(biāo)的語義內(nèi)容越豐富就越能引發(fā)人們的聯(lián)想，它象一把利劍，直指競爭對手心臟，達(dá)到不戰(zhàn)而勝的效果，從而搶占消費(fèi)者的心智，贏得消費(fèi)者的認(rèn)同。商標(biāo)已經(jīng)逐步上升為企業(yè)的核心知識產(chǎn)權(quán)，而權(quán)威、專業(yè)又剛好是該品牌價(jià)值定位的出發(fā)點(diǎn)，也是該品牌市場競爭的出發(fā)點(diǎn)。關(guān)于該商標(biāo)的價(jià)值問題，侯先生以商業(yè)秘密為由沒有透露太多，只希望更多的企業(yè)知道它，了解它，關(guān)注它，并好好的利用它。



; ; ; ;同時(shí)他表示：如果僅僅從上面兩個(gè)方面簡單的分析出“腦理事”與“腦白金”之間會如何如何，那簡直是不可能的。而且杰克特勞特先生在定位理論里講了這樣一句話，大致意思是這樣的：沒有財(cái)務(wù)支撐的定位，再好的品牌定位也是空想！腦理事即是如此，這是一個(gè)比較尷尬的處境，目前侯先生能做的就是呼吁有眼光的投資者能夠關(guān)注此商標(biāo)。