醫(yī)藥保健品行業(yè)暢想曲

醫(yī)藥保健品行業(yè)暢想曲
　　談起咱們中國人養(yǎng)生保健，可以說有著非常悠久的歷史。早在東漢時期，朝堂之上的帝王將相即差人在宮廷中“提煉仙丹”，夢想長生不老，永享富貴。此后，歷朝歷代許多帝王紛紛效仿，以尋求保健養(yǎng)生、延年益壽之物及配方，延續(xù)了一千多年�？梢哉f，他們所提煉的“仙丹”，就是早期保健品雛形。
　　真正現(xiàn)代意義上的保健品，從事醫(yī)藥保健品行業(yè)的人士普遍認為典型代表是“人參蜂王漿”。80年代中后期，老百姓生活消費水平在改革開放的帶動下，已經(jīng)基本越過溫飽，人們提高生活質(zhì)量，關注身體健康的需求漸漸突現(xiàn)，“進補”開始成為普通群眾追求的新潮流�！耙隆⑹�、住、行”,畢竟“食補”還是最基本需求。以傳統(tǒng)滋補佳品：人參與蜂漿相結合，中國第一代保健品誕生。它的誕生也孕育了一個新興的行業(yè)——保健品行業(yè)。
　　現(xiàn)代保健品市場以“人參蜂王漿”開山，經(jīng)歷了太陽神如日中天，飛龍?zhí)祚R行空，三株帝國迅速膨脹，紅桃K成為王牌，太太健康風暴，腦白金咸魚翻身，紐崔萊后來居上……至今還在不斷延續(xù)著風雨征程！近20年的發(fā)展歷程，回幕保健品市場無數(shù)殘酷的搏斗廝殺之后，在目睹保健品武林盟主前后交替的風光、無奈與艱險，在所向披靡挾天子以令諸侯的頂尖，我們終于回頭審視與總結所歷經(jīng)滿目瘡痍、狼煙遍布、烽火滾滾的保健品市場。保健品行業(yè)學問深奧，橫跨醫(yī)學、經(jīng)濟學、財務學、心理學、社會學、人際關系學、營銷學甚至法律學、藥理學等等學科交叉點，極富挑戰(zhàn)性和競爭性。寒來暑往，易水翻騰，又有些許興奮，只是苦多甜少。我不曾想在此大吐苦水，深刻剖析，事后諸葛，更無意于發(fā)表獨到見解與感嘆！子在川上曰：逝者如斯夫！一江春水向東流，砍來殺去鬼見愁。在喊殺聲、沖鋒聲不絕于耳的保健品市場，當局者愁眉苦臉、身心疲憊，心智交瘁，旁觀者也難得清醒，心痛不已。人說臺灣問題當今天下第一難！我敢說，保健品市場是中國市場經(jīng)營第一難。癡人說夢話，保健品市場發(fā)展與前景也敢狂想？一番淺析，一席爭鳴，能否給“圈在城里的”的苦苦掙扎的人帶來窺豹一斑的意境。
　　在這里，我們所說的從事的行業(yè)——過去稱為保健藥品行業(yè)，現(xiàn)在按國家行業(yè)管理規(guī)劃和整頓而演化轉(zhuǎn)變?yōu)镺TC藥品和保健食品行業(yè)。談保健品行業(yè)自然離不了醫(yī)藥行業(yè)。醫(yī)藥保健品，從大行業(yè)領域來看，它是近十年來資產(chǎn)收益率最高的行業(yè)，遠遠高出包括電信行業(yè)在內(nèi)的其他行業(yè)。被業(yè)內(nèi)專家、學者認為是永遠的朝陽行業(yè)。
　　1、醫(yī)藥行業(yè)分析
　　截止2000年底，世界醫(yī)藥市場銷售總額達到3600多億美元，中國市場產(chǎn)值為240億元，僅占世界市場份額的7%，但這幾年來保持了年均12%速度增長，高于世界水平2倍多。與世界跨國醫(yī)藥企業(yè)相比，中國醫(yī)藥企業(yè)規(guī)模太小。世界前20家制藥企業(yè)銷售額占世界市場60%份額。中國前60家制藥企業(yè)僅占中國市場35%左右。中國現(xiàn)有制藥企業(yè)近7000家，藥品流通企業(yè)超過17000家，銷售收入之和為240億美元，美國輝瑞一家公司就有240億美元。加入WTO，我國目前藥品進口關稅平均在10%左右，到2006年將逐年降到5—6%，進口藥品將會以較低價格進入我國市場，進口藥和合資藥在中國所占有份額將增長到70%左右。
　　雖然面臨世界跨國醫(yī)藥行業(yè)企業(yè)挑戰(zhàn)，但醫(yī)藥工業(yè)是“十五”時期增長最快行業(yè)之一，也是受到扶植的行業(yè)。未來五年，經(jīng)濟界人士預計，中國制藥工業(yè)增長速度將高于GDP的增長速度，到2005年制藥工業(yè)產(chǎn)值與銷售收入將雙雙突破3000億元，成為拉動經(jīng)濟的一個增長點。
　　2、OTC行業(yè)分析
　　世界OTC藥品市場銷售額為650多億美元，占整體藥品銷售的18%。中國OTC市場約為16億美元，占整體藥品銷售收入的7%。中國OTC藥品市場起步較晚，銷售額絕對值占世界OTC藥品市場的3%，但是世界上增長最快的OTC藥品市場。OTC藥品市場的數(shù)據(jù)是有了OTC規(guī)范后的數(shù)據(jù)，實際上過去的中藥有很大一部分是OTC藥品。隨著中國宏觀經(jīng)濟增長，醫(yī)療保障制度改善，醫(yī)藥行業(yè)管理規(guī)范化，城鄉(xiāng)居民醫(yī)療保健消費觀念改變，中國OTC規(guī)模在未來數(shù)年內(nèi)，將以10%以上速度增長。
　　3、植物藥行業(yè)分析
　　在世界醫(yī)藥市場，植物藥是發(fā)展較快的市場，達到3000億美元，增長幅度達到10%，占世界市場總額的9%。在中國，中醫(yī)中藥（大多數(shù)是植物藥）更是具有悠久歷史和廣泛群眾基礎，其銷售額已達到藥品銷售總額的23%。隨著生物工程技術、基因工程技術、納米技術等現(xiàn)代高科技術的運用、推廣，還將表現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。
　　4、保健食品行業(yè)分析
　　世界市場保健品銷售額截止去年為2000多億美元，中國約為60億美元，占世界市場份額的3%。諾華既是美國領先的醫(yī)藥企業(yè)，。也是領先的保健食品企業(yè)，2000年個人保健品銷售收入達到49億美元，占總體銷售收入222.3億美元的22%。美國最大專業(yè)保健品公司GNC銷售收入達到25億美元，保持了15%年增長速度，在全球設有4500個連鎖點，到明年將超過6000個。
　　中國保健品市場，從“人參蜂王漿風靡”到今天“送禮更要保健品”，20多年以來的歷程，可以說歷經(jīng)了四個發(fā)展階段：
　　第一階段：啟步并快速成長期
　　第二階段：第一次調(diào)整（整頓）時期
　　第三階段：再次雄起階段
　　第四階段：第二次調(diào)整時期
　　從以上可以看出保健品行業(yè)呈曲線發(fā)展態(tài)勢，每次高峰到來，也預示著即將陷入低谷。保健品市場走上的是風起云涌、波瀾壯闊、驚奇詭譎的發(fā)展道路與成長歷程，每次高峰低谷也催生催毀了一批批強者弱者�？傮w看來，是呈拋物線式曲折上升型，是具有中國特色的保健品行業(yè)發(fā)展模式。
　　從具體保健品市場競爭形勢看，目前中國共有保健品企業(yè)3000多家；從企業(yè)規(guī)�？�，投資總額在1億以上大型企業(yè)只占1.45%，投資總額在5000萬—1億元中型企業(yè)占38%，投資總額不足10萬元作坊式企業(yè)占12.5%，說明保健品生產(chǎn)企業(yè)中，中小型企業(yè)占絕大多數(shù)。
　　保健食品的功能評審受理范圍原來由衛(wèi)生部規(guī)定（現(xiàn)在已經(jīng)和藥品一起合并由食品藥品監(jiān)督管理局SFDA管理），目前有24類功能正式作為保健食品功能受理，衛(wèi)生部未規(guī)定的，按《保健食品評審技術規(guī)程》第十九條第六項的規(guī)定辦理。從功能分類來看，衛(wèi)生部批準的保健品功能有24項，　
　　
　　1、免疫調(diào)節(jié)
　　2、延緩衰老
　　3、改善記憶
　　4、促進生長發(fā)育
　　5、抗疲勞
　　6、減肥
　　
　　7、耐缺氧
　　8、抗輻射
　　9、抗突變
　　
　　10、調(diào)節(jié)血脂
　　11、輔助抑制腫瘤作用，預防化學致癌作用
　　12、改善腎功能
　　13、平衡血糖
　　14、改善胃腸道功能（如促進消化吸收功能、改善腸道菌群、潤腸通便、保護胃粘膜）
　　15、改善睡眠
　　16、改善營養(yǎng)性貧血
　　17、化學性肝損傷的保護作用
　　18、促進泌乳
　　9、滋養(yǎng)美容（祛痤瘡、祛斑）
　　20、改善視力
　　21、促進排毒